中外企业抢滩LED电视市场

2018-08-12 16:45

  导读:三星、海信们能否掀起中国LED电视市场的新高潮?在一场平板液晶的薄的革命中,这也许是中国彩电价格战中不可多得的价格与价值高地。中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示:目前,消费者对LED电视的关注度已高达75%,准备今年购买LED电视的消费者比例达到34%。

  薄液晶引爆高利润的价值战  高效节能拉动LED新商机

  今年,在全民倡导“节能环保”的环境下,平板电视制造企业开始大力推广节能卖点。

  在日前举行的“2009年(第五届)数字产业发展高峰论坛”上,专家一致认为,平板电视发展的趋势有着三个方向:节能环保、超薄化和精致外观设计、互动娱乐功能更加丰富。

  与之呼应的是,《平板电视能效限定值及能效等级》强制性国家标准稍早前通过了全国能源基础与管理标准化技术委员会组织的审定,《平板电视能源效率标识实施规则》也通过了审定。很显然,一旦该标准及实施规则正式实行,处于一二级节能指标范围的产品必将成为消费者首选产品,具有节能环保特性的电视将成为市场赢家。

  在北京苏宁卖场的平板电视产品消费者主观评测活动中,调查显示,在预期购买平板电视的消费者当中,65%的消费者关注能耗和节能的问题,其中20%的家庭会首先考虑功耗较低的节能型电视,准备购买LED的消费者多达34%。“以每天开机5小时计算,每一年我们的LED电视可帮助消费者节省40%的电力消耗;使用10年,节省下来的电力费用就已经足够消费者再买一台液晶电视机。”三星一位销售经理说。

  中外厂商抢占LED市场高地

  LED的薄,炫目得如同流星,挑战着人们对薄的极限。就像4年前摩托罗拉的V3手机像刀片一样划开广告宣传画,就像一年前乔布斯从一个大信封中抽出苹果的MacBook Air,今年CES 2009上,三星电子展示了最薄处厚度仅为6.5mm的LED电视,日本JVC的一款32英寸的LED电视,最薄处厚度也仅为7mm。

  今年8月,中外彩电厂商们纷纷开始抢占中国LED电视市场高地。三星电子在中国市场主销的是厚度仅29.9毫米的LED液晶电视,近期在中国新推出三个系列的9款LED电视新品。夏普已在中国上市了三款LED电视,其最新的LED电视系列产品将在“十一”前全面上市。海信宣布将在下半年将产品线从当前的42、47、55英寸LED电视拓展到19、22和26英寸LED电视。

  每薄一毫米都会有倍数级的价格上升,在薄液晶的背后是一场高利润的价值战。

  LED电视掀起薄的战火

  “轻薄”这个被用来形容为人不端的中文词汇——却成为3C行业最热门抢手的词汇。13.9毫米的摩托罗拉V3手机,最厚处仅19.4毫米的苹果笔记本——在“薄”工业的斗兽场上,制造业的巨子们你方唱罢我登场,他们一次又一次将这场薄的革命推进到薄的极限。

  薄是一场科技的竞争力。薄的背后不仅是强调时尚的外观,还必须具备更强大的功能——就像iPhone那样只用两个手指就能在屏幕上灵活转换功能、旋转图片。在厚与薄的比拼中消费者对舒适形态的要求也越来越高,某种程度上“薄”更像是一场自毁式创新——每薄1毫米,就会导致很多产品淘汰出局。这样的一幕在彩电业已上演过几轮:普通的球面CRT被超薄款CRT电视挤占市场份额,平板电视又再度分割CRT电视份额……彩电厚重的背脊不断被削减,产品的升级换代也不断上演。由于衡量厚薄的参数刚好和价格成反比——笨重的黑色电子工业正在轻捷的道路的“减负”前行中,越来越亢奋。

  2008年7月9日,海信率先挑起这场LED液晶薄的战火。两个月后,康佳也加入了这个“薄的江湖”。一个月后,三星就将这场薄的战火从厘米进入毫米:三星宣布试制了厚度最薄为7.9毫米的液晶电视——战火直接进入厚度小于10毫米的超薄型液晶电视领域。至此,三星6000、7000和8000三大系列LED电视全部进入市场。而此时,索尼推出厚度仅为0.9毫米的OLED电视,这款商用到11英寸的液晶由于采用有机发光材料,该款电视机显示屏厚度仅为0.3毫米。

  在薄的江湖上,没有最薄只有更薄。毕竟毫米级的比拼,已经没有太多的市场价值,这更多是市场噱头。

  LED电视市场迅猛增长

  1960年代,利用半导体PN结发光的原理,研制成的LED发光二极管——为这场薄的战争完成了前期准备。经过多年的发展,LED已经在包括手机背光源、电脑显示屏等多个领域得到了应用,但在电视领域的突破直到2007年才由三星完成——正式拉开了LED电视进入市场的序幕。

  由于LED电视在画面表现,环保节能方面拥有无可比拟的优势,被业内人士称为未来发展的趋势。但由于技术还处于不太成熟的阶段,产品成本较高,LED电视价格往往高出LCD电视3倍以上,虽然物美却少人问津。不过,厂商的热情依然很高。三星电子影像显示器事业部尹富根社长最初提出以LED电视作为2009年市场战略备受争议,但他主张,“与其等待市场的形成,还不如领先一步去创造市场”。

  据了解,今年全球LED电视市场的规模预计将有望达到300万~800万台。但业者已经按捺不住对这块市场的渴望了:海信从8月初开始在全国100多个重点城市率先掀起了LED普及风暴:42英寸LED电视价格降至8999元,47英寸LED仅需12999元另加送26英寸液晶电视——这意味着,47英寸LED电视促销价首次逼近万元大关。

  高价格的LED正在远离人们所希望的高价值,摩尔定律又一次适用在性价比的营销革命中。


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