面板和模组投资助燃平板产业 打退外资反扑

2018-08-12 15:03

   

    2009年,国庆黄金周平板战役的硝烟早已散去,在即将进入12月时,也就是2009财年(创维除外,完整财年至2010年3月)的最后一个销售旺季,国产彩电大佬们正加班加点,以便年底财报可以亮出一份漂亮的财务报表.

    DisplaySearch统计数据显示,国产彩电在前三季度表现不俗,在全球范围内首次突破了两成市场份额,在家电下乡和以旧换新等政策的刺激下,国内市场也一扫两年前的晦气,销售占比远超外资品牌."经过这两年液晶市场的大浪淘沙,中外品牌、国产品牌阵营会进一步分化,会形成第一团队、第二团队."

    "我们要夺回CRT时代的主导权."一众国产彩电大佬喊出口号,不仅继续依靠3C融合推动产业升级寻求突破,还不断紧贴上游,以期在平板时代特别是LED新战场取得制高点.

    有业内高层如此概括当下的市场:一方面外资品牌呈"两极分化"的趋势,三星、索尼等加快转型,如三星LED处于领先地位,夏普依靠家电连锁大量铺货占领中心城市市场,主销大尺寸,部分外资品牌则在不断边缘化,甚至逐步退出国内市场.

    另一方面,国内品牌市场集中度加速,比如,创维LCD转型快、策略明确;海信LCD产品转型最彻底,市场操作决策快,主推蓝媒LED.长虹在LCD电视上加快转型,理顺上游战略伙伴关系.

    国产份额首破全球两成

    权威调查机构D isplaySearch最新发布《2009年三季度全球电视市场报告》显示,国产彩电销售量全球市场份额同比增加4.5个百分点,达到21.4%,首次突破20%.

    据DisplaySearch最新统计,全球第三季度电视出货量达到5490万台,同比增长1%,这是全球电视出货量自2008年第三季度以来的首次增长.液晶电视依旧是市场增长的主动力,同比增长38%达到3750万台,超出了DisplaySearch先前预期.

    DisplaySearch报告认为,在全球市场份额急剧上升的推动因素中,中国政府4万亿内需刺激计划,尤其是家电下乡、家电以旧换新两大家电消费刺激政策取得了显着效果.

    创维广州分公司总经理钟志锋介绍,两项政策对于公司的销售拉动非常明显,特别是以旧换新执行以来,销量几乎翻了一倍.

    DisplaySearch数据显示,2009年第三季,前六大液晶电视品牌几乎占中国大陆出货量的80%,出口成绩也非常不错.前十大品牌在大陆地区液晶电视的出货量均达到两位数增长,从18%到91%都有.

    以品牌间排名来看,无论是出货量或出货金额,创维(Skyw orth)都是第三季度冠军.

    "我们认为家电下乡政策对本土品牌较为有利,因为在政府所设定的价格上限下,一向善于经济型产品与多元化规格的本土品牌较外资品牌更有弹性."长虹负责人告诉记者,两项政策在农村市场扩容和促进城市产品更新换代上效果明显,收益的不仅是企业,还有消费者.

    工信部所属7所高校暑期社会实践调查所得出的最新结论表明,"'家电下乡'活动对农村消费者具有较大的吸引力,42.11%的消费者有购买意愿;37%的农村消费者认为,'家电下乡'提高了其生活水平;80%的销售商认为'家电下乡'给农民带来了实惠;34%的受访者认为通过参与家电'以旧换新'活动,自己的生活水平有所提高."

    互联网电视连夜突击

    "以旧换新"等政策的推进使得互联网电视在国内市场热卖,这是国内彩电企业在与外资品牌的PK中,寻求突破实现产业升级的方向.

    国内主要彩电企业海信、长虹、创维等凭借各具特色的网络功能,期望通过向产业链高附加值环节的转移,为整体利润日趋稀薄的国内彩电业寻找新的空间.

    奥维咨询预测,2010年,中国互联网电视销售规模有望超过300亿元.有关人士分析,中国独特的市场环境将成就互联网电视.中国拥有超3.6亿户的互联网用户和超过5亿台的彩电保有量和全球最大的彩电市场,这些是美国、日本、韩国都不具备的特殊条件.

    在创维集团副总裁杨东文看来,在这个3C融合时代,首先是产品的融合,电脑(PC)、手机(mobilephone)、电视(TV)等部分功能的融合,涌现了不少新产品.其次还有内容的融合,包括内容渠道的融合,如互联网、TV有线网、卫星频道、TV无线国标、CMMB.

    对于电视来讲,从有线到无线国标、CMMB、卫星、互联网都紧密联系.这也对企业提出了新挑战,内容如何交互使用,如何能达到有效管理.

    有业内人士表示,一方面是接二连三的网络视频版权纠纷问题,片源问题是互联网电视发展不得不面对的挑战.另一方面,电视行业还将触及广播电视和音像制品出版行业两大传统行业,如何与之协调找到自己的位置也是个麻烦的问题.

    不过,企业对此仍比较乐观,"新技术、新产品,三C融合推动产业不断升级,会诞生新的商业模式、新的商业领袖."

    日前,酷开LED全面上市,海信蓝媒LED电视在全国开展限量换购活动.长虹有关负责人近日还表示,网络电视将进入3G无线时代,据其介绍,网络电视技术和3G的结合,迅速将网络电视推进到了新的一个阶段,即3G网络电视时代.

    长虹从2009年11月起,还在全国范围内启动"长虹网络电视节,乐教团购4折起"的活动.除了LED 920、LCD 820、PD P928系列产品全国团购4折起外,ITV 42876L更是打出了5990元的价格.

    夺回CRT时代主导权

    "我们今年底重头戏在LED",昨日,创维有关负责人告诉记者,进入12月,为了打好年底仗,创维将新上两个型号的LED产品,丰富LED品类,另外,整体价格、促销资源,公司都已经做好了准备.

    "比如,47英寸LED我们会直降3000元,LCD系列也有1000-3000元的降幅."

    采用LED作为背光源的液晶电视就称之为LED背光源液晶电视,而传统液晶电视通常采用冷阴极荧光灯(CCFL)作为光源.

    今年,国产军团海信、创维、长虹等都在力推LED电视新品,其色彩表现会更加细腻更绚烂、更加节能环保.有些产品还使用了IPS硬屏,优势在于受挤压后表面无水纹,画质稳定,动态显示效果更好,可视角接近180度.

    目前,LED电视价格是LCD电视的2-3倍甚至更高,长虹多媒体产业公司营销总经理苏子欢认为,LED电视消费尚未形成规模,价格迟迟降不下来.

    创维有关负责人昨表示,公司已经明确LED会占到公司整体销售的50%-60%.

    DisplaySearch提供给记者的资料则显示,2013年,采用LED背光LCD TV渗透率将成长到40%,同时在2014年超过CCFL出货量.

    DisplaySearch分析师表示,三星、LG、夏普与飞利浦等都计划在2010年开始量产采用LED背光液晶电视.

    一国产品牌负责人告诉记者,在2008年下半年之前的两年,国产品牌并没有做好大规模推进转型的准备,使得国产品牌落后了一步.从去年下半年开始,这种情况已经有所改观,目前,多条高代线正在国内投建.

    国内企业针对传统CCFL液晶模组改造上做了很大的成本投入,包括康佳、海信等向上游延伸,意图打破外资的产业链桎梏.

    创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文认为,在发展LED背光模组上,"我们已经和日本、韩国都处于同一起跑线上",杨东文说,创维将以20亿进军LED液晶电视.

    目前,龙腾光电昆山7.5代线、京东方合肥6代线、京东方北京八代线,以及南京熊猫夏普六代线这四条高世代线都在着手建设,此外,LGD isplay在广州、奇美在佛山都大举投资进入.

    杨东文认为,2011年起国内高世代液晶面板的投产,将提升本土品牌的竞争力.

    前述负责人也表示,随着大陆面板资源的丰富,国产品牌会越来越具备竞争力,重夺在CRT时期的主导地位.

    按照Displaysearch提供数据,2009年上半年创维、海信、TCL等三家中国企业就占据了54%的份额,而曾经占据中国市场七成份额的日韩巨头的占有率则持续下降到不足30%.


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